撰稿/寒冰 2025/26赛季的金球奖，可能是有史以来竞争最激烈的一届。不仅因为热门候选人的优缺点普遍比较明显，还有候选人背后俱乐部和媒体提前发力的舆论大战。9月15日，《队报》以5位热门候选人做封面，就是造势大战的代表。距金球奖投票截止日（9月28日）只有不到两周，世界体育媒体和社媒平台上金球奖热度直逼沸点。甚至因金球奖造势，姆巴佩称自己是“天选之子”的言论，还被炒作出与登贝莱不合，再添话题。
这场史无前例的金球奖造势舆论大战，某种程度上始于9月12日出版的《法国足球》姆巴佩的专访言论——姆巴佩与皇马的合同中包含与金球奖挂钩的1500万欧元奖金，这也是今年他想为金球奖造势的重要原因。相比拿到世界杯冠军的2018年，姆巴佩有充足信心在今年圆梦。
2025/26赛季，姆巴佩是西甲（25球）、欧冠（15球）、世界杯金靴（10球）三料金靴，还是世界杯历史射手王（22球）。这个金球奖周期，姆巴佩在皇马44场42球7助攻，在法国队16场16球6助攻，总计60场58球13助攻。除了没有团队奖杯这个最大减分项，个人数据完全配得上金球奖。
早在9月7日皇马本赛季欧冠首秀前的发布会上，姆巴佩就率先为自己拉票；次日又接受美国哥伦比亚广播公司（CBS）的专访，皇马主帅穆里尼奥、法国名宿亨利，皇马名宿劳尔也陆续加入支持姆巴佩的行列；9月12日，《法国足球》发布专访，姆巴佩团队和身后的皇马在金球奖造势上处于领先。
原本9月8日金球奖提名公布后，预测平台Polymarket数据显示，凯恩（63.5%）断层领跑，亚马尔（14.2%）、姆巴佩（11.2%）紧随其后。但在姆巴佩的《法国足球》专访发布后，凯恩降到54.2%，亚马尔涨到23.1%，姆巴佩11.3%，其他外界关注的球星中，罗德里5%，梅西、克瓦拉茨赫利亚（2%），登贝莱、鲁伊兹（1%），处于绝对劣势。
皇马造势全面展开，巴萨、大巴黎和拜仁自然不甘示弱。9月14日，Movistar+频道放出的亚马尔对话预告片，19岁的巴萨新星直言“今年我配得上它”，而且将竞争对手锁定为姆巴佩。上赛季，亚马尔虽然个人数据（57场25球22助攻）不如姆巴佩，但有世界杯、西甲和西超杯3座奖杯，尤其大赛年世界杯的评奖权重更大。巴萨主席拉波尔塔甚至已说服罗德里，俱乐部全力支持亚马尔一人，以防像2010年出现伊涅斯塔和哈维“分票”的情况。之后，巴萨还将有更大规模的舆论造势。《马卡》报民意调查则显示，在亚马尔主动表态后，超过37%的球迷支持亚马尔拿到金球奖，姆巴佩仅27%。
相比之下，大巴黎采取了一视同仁的舆论造势策略，登贝莱、鲁伊兹、克瓦拉茨赫利亚均获得《法国足球》和英国竞技网的专访。登贝莱接受法甲频道（Ligue1+）采访时，特意表示“自己从来都不是天选之子”。外界认为是对姆巴佩的回应，但法媒认为更像是保持谦逊低调和出身寒微的策略。
各方普遍认为的最大热门凯恩，在姆巴佩和亚马尔舆论攻势如潮之际，也加入了战局。凯恩上赛季数据比姆巴佩和亚马尔更好（65场73球8助攻），还有德国三冠王，欧冠和世界杯成绩好于姆巴佩。与亚马尔相比唯一的弱点就是没有世界杯冠军，这在大赛年足以左右奖杯归属。
不仅三大热门背后的俱乐部和所在国媒体，以及欧洲其他主流媒体加入舆论战，超级经纪人门德斯也坐不住了，这在以往尤其是去年，几乎是不可想象的。当然，主要原因也是今年的候选人各有明显短板，不像去年的登贝莱优势突出。正如《队报》所言：今年金球奖竞争激烈，在候选人旗鼓相当的背景下更加凸显了媒体和社媒平台造势的影响力，“无论最终谁荣膺大奖，同样是媒体舆论战的胜利。”